Τρίτη 1 Φεβρουαρίου 2011

Τέσσερις ερωτήσεις για έναν κακό manager


Του John Baldoni

Πολύ συχνά όταν ένας νεοπροσληφθείς ή άρτι προαχθείς υπάλληλος δεν έχει την αναμενόμενη απόδοση, διατηρεί παρ’ όλ’ αυτά τη νέα του θέση, επειδή η απομάκρυνσή του θα είχε αρνητική επίπτωση στο προφίλ του στελέχους που προσέλαβε τον υποφήφιο ή αποφάσισε για την προαγωγή του. Φοβούμενο για τη φήμη του, το αφεντικό χρονοτριβεί αντί να ενεργήσει άμεσα για την αντιμετώπιση του προβλήματος.

Αυτός είναι ένας κοντόφθαλμος τρόπος σκέψης, γιατί τα αφεντικά που προωθούν ανίκανα στελέχη έχουν ήδη δημιουργήσει μία αρνήτικη εικόνα για τον εαυτό τους. Οι άνθρωποι παρατηρούν την κακή απόδοση και πολύ σύντομα συνδεόυν την ανεπάρκεια αυτή με το πρόσωπο που ήταν υπεύθυνο για την πρόσληψη. Ο μόνος τρόπος για το αφεντικό να αποκαταστήσει τη φήμη του είναι να απομακρύνει το νέο πρόσωπο, και μάλιστα να το κάνει το ταχύτερο δυνατό.

Αν συμβεί αυτό, θέστε στον εαυτό σας τέσσερα ερωτήματα, ειδικά αν είστε αυτός που έκανε την πρόσληψη ή την προαγωγή.

1. Τι έχει συμβεί από τότε που το νέο στέλεχος ανέλαβε τη θέση; Σκεφτείτε την απόδοση του τμήματος. Επιτυγχάνει του στόχους του με τρόπους που συμβάλλουν στην αποστολή της επιχείρησης αλλά και συνάδουν με τις αξίες της; Για παράδειγμα, εάν το νέο αφεντικό "πιάνει τα νούμερα" αλλά για να το κάνει αυτό οδηγεί τους ανθρώπους γύρω του στην τρέλα, τότε υπάρχει πρόβλημα. Αντίστοιχα, αν το τμήμα του υστερεί σε απόδοση, αλλά οι εργαζόμενοι φαίνονται να είναι ευτυχείς, θα προκύψει σίγουρα πρόβλημα.

2. Τι είδους βοήθεια έχετε παράσχει στο νέο στέλεχος; Τα διευθυντικά στελέχη τελικά κάποτε θα κληθούν να πνιγούν ή να κολυμπήσουν, αλλά δεν μπορείτε να περιμένετε να επιπλεύσουν χωρίς καμία βοήθεια. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τα ανώτερα κλιμάκια, τα οποία χρειάζονται από την εταιρεία να διευκολύνει τη μετάβασή τους στο νέο πόστο. Η προπόνηση των στελεχών μπορεί να είναι χρήσιμη, αλλά εξίσου ωφέλιμο μπορεί να είναι και ένα συντονισμένο πρόγραμμα μετάβασης που παρέχει στα πρόσφατα προαχθέντα στελέχη πρόσβαση σε συναδέλφους και μέντορες που μπορούν να διδάξουν στο άτομο αυτό τους τρόπους και τις μεθόδους. Εσείς, ως αφεντικό πρέπει να βοηθήσετε το νέο διευθυντή να προσαρμοστεί.

3. Τι θα συμβεί εάν απομακρύνετε το νέο στέλεχος; Συχνά, όταν μια εταιρεία απολύει έναν μη αποτελεσματικό διευθυντή, οι εργαζόμενοι θα ρωτήσουν το αφεντικό:«Γιατί άργησες τόσο πολύ να το κάνεις;»Αναρωτηθείτε αν οι εργαζόμενοί σας θα σας έλεγαν το ίδιο για τον τωρινό διευθυντή τους. Μιλήστε μέσα από άμεσες αναφορές καθώς και στους ομολόγους σας. Ζητήστε να μάθετε τις απόψεις τους,ώστε να σας βοηθήσουν να πάρετε την τελική σας απόφαση.

4. Τι θα κάνετε για να διορθώσετε την κατάσταση; Αν οι απαντήσεις στα ανωτέρω ερωτήματα δείχνουν προς την κατεύθυνση της απομάκρυνσης του ανεπαρκούς διευθυντή, πρέπει να βάλετε στην άκρη τον εγωϊσμό σας. Να είστε ειλικρινείς με τον εαυτό σας. Κάνατε λάθος επιλογή και τώρα θα πρέπει να δράσετε. Η απουσία δράσης αντανακλά την απουσία διοικητικών ικανοτήτων.

Επισήμανση: Ποτέ μην ξεκινήσετε μία διαδικασία μετάθεσης ή απόλυσης χωρίς να συμβουλευτείτε το τμήμα ανθρώπινου δυναμικού. Αν δεν το κάνετε, το γεγονός αυτό μπορεί να παρατείνει την αγωνία που συνοδεύει την κακή απόδοση, καθώς και την πιθανότητα μηνύσεων.

Η απουσία ικανότητας πρόβλεψης είναι ο λόγος για την προώθηση εργαζομένων σε θέσεις για τις οποίες δεν έχουν τα κατάλληλα προσόντα. Πολύ συχνά οι εταιρείες προωθούν τους εργαζομένους με βάση τις προηγούμενες επιτυχίες τους και όχι την προσδοκία για μελλοντική απόδοση. Γιατί; Επειδή το μόνο που ξέρουμε είναι να κάνουμε εκτιμήσεις και αξιολογήσεις χωρίς κόπο. Δεν μπορούμε να προβλέψουμε το μέλλον, έτσι στηριζόμαστε σε προηγούμενους δείκτες. Αυτό είναι ιδιαίτερα ανησυχητικό όταν προάγουμε άτομα σε διοικητικές θέσης για πρώτη φορά. Μπορεί να έχουν υπηρετήσει ως καταπληκτικοί μηχανικοί, λογιστές ή πωλητές, αλλά η διοίκηση είναι διαφορετική υπόθεση. Χωρίς σωστή ανάπτυξη και κατάρτιση, οι διευθυντές θα αποτύχουν.

Ποτέ μην αφήνετε τον εγωισμό σας να σας αποτρέψει από το να διορθώσετε μία απόφαση που πήρατε και ήταν εσφαλμένη.

O John Baldoni είναι σύμβουλος ανάπτυξης διοίκησης, προπονητής στελεχών, ομιλητής και συγγραφέας. Το 2009, οι Top Leadership Gurus συμπεριέλαβαν τον Johnστους κορυφαίους 25 ειδικούς στη διοίκηση στον κόσμο. Το πιο πρόσφατο βιβλίο έχει τον τίτλο Lead Your Boss: The Subtle Art of Managing Up (Amacom, 2009). Ο John είναι επίσης ο συγγραφέας της στήλης «Ηγεσία στην Εργασία» για την έκδοση HarvardBusinessPublishing. Μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί του μέσω της σελίδας του www.johnbaldoni.com.

Ξαφνικό έντονο ενδιαφέρον για ελληνικά ομόλογα

Των Σταμάτη Ζαχαρού και Δημήτρη Ζάντζα
Αξιοσημείωτη είναι από το πρωί σήμερα η κινητικότητα στα περισσότερα dealing rooms καθώς η συντριπτική πλειονότητα των μεγάλων ξένων πελατών προχωρά σε μαζικές αγορές ελληνικών ομολόγων. Ειδικότερα οι περισσότεροι γνωστοί διεθνείς οίκοι αλλά και ισχυρά θεσμικά χαρτοφυλάκια δείχνουν ενδιαφέρον για τα ελληνικά χρεόγραφα και κυρίως γι’ αυτά με διάρκεια από 10 έτη και πάνω, ενώ μικρότερο ενδιαφέρον παρατηρείται και για ομόλογα μικρότερης διάρκειας.

Ο τζίρος που όλο το προηγούμενο διάστημα ήταν αναιμικός, ξεπέρασε λίγο μετά τη 1 το μεσημέρι τα 90 εκατ. ευρώ στην δευτερογενή αγορά ενώ το σύνολο της αγοράς (που περιλαμβάνει και πράξεις εκτός ΗΔΑΤ) ξεπέρασε τα 4 δισ. ευρώ όταν τις προηγούμενες ημέρες κυμαινόταν στην περιοχή των 100-150 εκατ. ευρώ.

Έμπειρα στελέχη από διάφορα dealing rooms ερμηνεύουν την απότομη μεταστροφή της τάσης αποδίδοντάς την σε δύο παράγοντες. Οι περισσότεροι πελάτες προεξοφλούν την εξεύρεση λύσης για το πρόβλημα χρέους της Ελλάδας και συνολικά για το δημοσιονομικό πρόβλημα της ευρωζώνης και σπεύδουν να αποκτήσουν θέσεις προκειμένου να πουλήσουν σε υψηλότερες τιμές μόλις επισημοποιηθεί η απόφαση. Μεγάλη μερίδα αγοραστών, υποχρεώνεται για τους ίδιους περίπου λόγους σε αυτή την κίνηση καθώς σπεύδει να κλείσει short θέσεις που είχε λάβει καθ’ όλο το προηγούμενο διάστημα.

Ωστόσο δεν λείπουν και οι απόψεις στελεχών που ερμηνεύουν την κινητικότητα με διαφορετικό τρόπο και βασιζόμενοι κυρίως στις αποδόσεις. Τα ομόλογα με λήξη το 2012 έχουν αυτή την ώρα απόδοση 10,5%, αυτά της λήξης 2014 απόδοση 13,3%, λήξης 2020 απόδοση 10,7% και λήξης 2040 απόδοση 8%. Από τις αποδόσεις οδηγούνται στο συμπέρασμα ότι δεν έχει ακόμη αποκατασταθεί πλήρως η εμπιστοσύνη στην πορεία της ελληνικής οικονομίας, απλώς απομακρύνεται ο κίνδυνος για άμεσο χρεοστάσιο.

Η κινητικότητα αποτυπώνεται και στην κίνηση των ελληνικών spreads που βρίσκονται κάτω από τις 780 μονάδες, μετά από μία μακρά περίοδο παραμονής πέριξ των 830 μονάδων βάσης. Πανηγυρικό άλλωστε είναι το κλίμα στο Χ.Α. με κέρδη σχεδόν 3% για το Γ.Δ. που μετά από μια παρατεταμένη ανοδική περίοδο δεν δείχνει σημάδια κόπωσης με «καύσιμο» τη φημολογία που αναπτύσσεται για την εξεύρεση λύσης στην ευρωζώνη.

Η ενδοσυνεδριακή διακύμανση του spread (1/02/2011)

Πηγή: Bloomberg


Aνακοίνωση για τους μετεγγραφόμενους με ηλεκτρονική αίτηση φοιτητές


Σας ενημερώνουμε ότι, οι μετεγγραφόμενοι με ηλεκτρονική αίτηση φοιτητές, καλούνται να προσέλθουν στη Γραμματεία τους από 1-2-2011 μέχρι 11-2-2011 έχοντας μαζί τους: 
1. Υπεύθυνη δήλωση ότι δεν υπάρχουν εκκρεμείς υποχρεώσεις προς το τμήμα προέλευσης. 
2. Το βιβλιάριο σπουδών (φοιτητική ταυτότητα)  και δελτίο μειωμένου εισιτηρίου που εξέδωσε το τμήμα προέλευσης.

Ξεπέρασε τις 1.660 μονάδες το Χρηματιστήριο Αθηνών με άλμα 4,41%


Οι ελπίδες ότι στην προσεχή Σύνοδο Κορυφής θα ληφθούν κρίσιμες αποφάσεις για μια οριστική λύση στην κρίση χρέους της ευρωζώνης, η ραγδαία αποκλιμάκωση του spread των ελληνικών ομολόγων και η αναβάθμισή του από την Credit Suisse εκτόξευσαν το Χρηματιστήριο Αθηνών πάνω από τις 1.660 μονάδες.

Ο Γενικός Δείκτης Τιμών έκλεισε στις 1.663,60 με άλμα 4,41%, ενώ ράλι σημειώθηκε στον τραπεζικό κλάδο με τα κέρδη του να ξεπερνούν το 8%.

Σύμφωνα με τους αναλυτές η άνοδος του ελληνικού χρηματιστηρίου οφείλεται στο γεγονός ότι οι επενδυτές προεξοφλούν σημαντικές εξελίξεις στο θέμα της διαχείρισης του ελληνικού χρέους, στη σημαντική υποχώρηση των spreads στην αγορά ομολόγων, στην υπερκάλυψη της αύξησης κεφαλαίου της Πειραιώς, ενώ θετικά συνέβαλλε και η σημερινή αναβάθμιση του ελληνικού χρηματιστηρίου από την Credit Suisse, σύμφωνα με την οποία η ελληνική αγορά είναι η πιο φθηνή αγορά της ευρωπαϊκής περιφέρειας.

Η αξία των συναλλαγών ανήλθε στα 238,587 εκατ. ευρώ.

Ο δείκτης υψηλής κεφαλαιοποίησης σημείωσε άνοδο σε ποσοστό 5,35%, ενώ ο δείκτης της μεσαίας κεφαλαιοποίησης ενισχύθηκε σε ποσοστό 2,74% και ο δείκτης της μικρής κεφαλαιοποίησης σημείωσε άνοδο 2,74%.

Από τις μετοχές της υψηλής κεφαλαιοποίησης πρωταγωνιστές στην άνοδο ήταν οι τραπεζικοί τίτλοι και τη μεγαλύτερη άνοδο κατέγραψαν οι μετοχές της Eurobank (+10,75%), της Alpha Bank (+10,75%), της Κύπρου (+9,39%), της Εθνικής (+7,65%) του Τ.Τ (+7,26%) και της Πειραιώς (+6,02%).

Από τις μετοχές του δείκτη της υψηλής κεφαλαιοποίησης πτώση σημείωσαν οι μετοχές του ΟΤΕ (-2,25%), της Motor Oil (-0,65%) και της Τιτάν (-0,58%).

Από τους επιμέρους δείκτες με πτώση έκλεισε μόνο ο δείκτης των Τηλεπικοινωνιών (-2,25%), ενώ τη μεγαλύτερη άνοδο κατέγραψαν οι δείκτες των Τραπεζών (+8,07%), των Χρηματοοικονομικών Υπηρεσιών (+5,71%) και της Υγείας (+5,60%).

Αντιθέτως τις μεγαλύτερες απώλειες παρουσίασαν οι δείκτες

159 μετοχές κινήθηκαν ανοδικά, 36 πτωτικά και 40 παρέμειναν σταθερές.

Τη μεγαλύτερη άνοδο σημείωσαν οι μετοχές: Proton Bank (+19,72%), Ridenco (+14,29%), Eurobank (+10,75%) και Alpha Bank (+10,75%).

Τη μεγαλύτερη πτώση κατέγραψαν οι μετοχές: Ξυλεμπορία (πο) (-14,00%), ΑΤΤΙΚΑΤ (-12,50%), Κεραμεία Αλλατίνη (-10,20%) και Ευρωσυμμετοχές (-10,00%).

"Χρυσές" συμβουλές για online επιτυχία-Marketing και Internet.


Της Ρόης Χάικου 


Marketing και internet είναι τα δύο κλειδιά που μπορούν να ανοίξουν την πόρτα της επιτυχίας για όποια επιχείρηση, όσο μικρή κι αν είναι, αποφασίσει να τα χρησιμοποιήσει με μέθοδο και στρατηγική.

Είτε δραστηριοποιείται online, όπως ένα e-shop είτε χρησιμοποιεί τα παραδοσιακά κανάλια διανομής, π.χ. καταστήματα του λιανεμπορίου, μια εταιρεία μπορεί, χρησιμοποιώντας ορισμένα απλά βήματα, να αποκομίσει μέγιστα οφέλη, όπως εξηγούν οι ειδικοί του marketing.

Αποτελεσματικότητα ιστοσελίδας
Δεν μπορεί κανείς να μιλά για αξιοποίηση των δυνατοτήτων που προσφέρουν οι νέες τεχνολογίες, εάν δεν έχει παρουσία στο Internet. Η ιστοσελίδα μιας επιχείρησης, έστω και αν είναι το συνοικιακό κατάστημα, είναι η βιτρίνα στον σύγχρονο ηλεκτρονικό κόσμο. Και όπως αναφέρουν οι ειδικοί, όση φροντίδα χρειάζεται η γυάλινη τζαμαρία που προμοτάρει τα προϊόντα σε όσους περνούν έξω από το κατάστημα, άλλο τόσο πρέπει να είναι και το μέλημα για το εταιρικό site.

"Το λάθος που κάνουν οι περισσότερες ελληνικές εταιρείες είναι ότι φτιάχνουν ένα site και μετά το εγκαταλείπουν στην τύχη του. Δεν έχει να αποδόσει οφέλη εάν δεν το ενημερώνεις τακτικά. Το ίδιο λάθος κάνουν και όσοι ασχολούνται με τα social networks, όπως το Facebook ή το twitter", αναφέρει ο κ. Νεκτάριος Σαρτζετάκης, διευθύνων σύμβουλος της nemoline, εταιρείας που «τρέχει» μεγάλες ιστοσελίδες και δραστηριοποιείται επίσης στην online διαφήμιση.

Μια ιστοσελίδα δεν υπάρχει απλά για να... υπάρχει, αλλά μπορεί να αποτελέσει αποτελεσματική προωθητικό εργαλείο. Αυτό που συνιστούν οι γκουρού του marketing παγκοσμίως στις επιχειρήσεις είναι να δείξουν το site τους σε κάποιον που δεν το έχει ξαναδεί και να του κάνουν μια πληθώρα ερωτήσεων όπως:

1. Τι κοιτάζεις πρώτα στο site; Οι επισκέπτες μιας ιστοσελίδας μένουν σε μια εικόνα για τα πρώτα δευτερόλεπτα. Αυτό σημαίνει ότι ένα site θα πρέπει να τραβά την προσοχή ώστε ο χρήστης να μείνει περισσότερη ώρα.

2. Γνωρίζεις εξαρχής τι αντικείμενο έχει η ιστοσελίδα; Εάν το... μάτι αποσπάται από πολλά στοιχεία, με δεδομένο τον περιορισμένο χρόνο που αφιερώνει κανείς όταν μπαίνει για πρώτη φορά σε ένα link, ο επισκέπτης του site δεν θα καταλάβει αμέσως τι υπηρεσίες ή τι προϊόν προωθείται από το site.

3. Είναι οι βασικές πληροφορίες ευδιάκριτες; Η πλειονότητα των καταναλωτών θέλει να βρίσκει τις λεπτομέρειες αυτού που ψάχνει χωρίς να πασχίσει πολύ. Εάν πρέπει να κατέβουν κάτω σε όλη την ιστοσελίδα για να εντοπίσουν το προϊόν ή την υπηρεσία της εταιρείας, πιθανότατα θα κλείσουν τη σελίδα ταχύτερα από ό,τι θα επιθυμούσε ο κάτοχος του site. Γι΄ αυτό οι ειδικοί συνιστούν, οι βασικές πληροφορίες γιατί να συνεργαστεί κάποιος μαζί σας ή γιατί το προϊόν ή η προσφορά σας είναι η καλύτερη να φαίνεται ευκρινώς ψιλά και με σύντομη περιγραφή.

4. Μπορείς να αναγνωρίσεις εύκολα τα πλεονεκτήματα μιας υπηρεσίας ή ενός προϊόντος; Ο επισκέπτης θέλει να ξέρει όσα περισσότερα μπορεί για τα οφέλη του προϊόντος. Τα λεπτομερή χαρακτηριστικά έχουν σημασία, αλλά ο στόχος είναι ο καταναλωτής να πειστεί ότι χρησιμοποιώντας την υπηρεσία/προϊόν σας, η ζωή του θα αλλάξει προς το καλύτερο.

5. Είναι εύκολη η επικοινωνία με την εταιρεία; Εάν το site λειτουργήσει όπως πρέπει, πιθανότατα πολλοί θα θελήσουν να επικοινωνήσουν με την εταιρεία. Πρέπει λοιπόν, να βρίσκουν εύκολα τα στοιχεία επικοινωνίας.

6. Νοιώθετε ότι υπάρχει προσωπική σύνδεση - επαφή με την εταιρεία; Η αίσθηση της προσωπικής επαφής εταιρείας - πελάτη είναι αναντικατάστατη, οπότε πρέπει μια ιστοσελίδα να "γεννά" αυτό το αίσθημα. Γράφοντας την ιστορία της εταιρείας, λέγοντας στο κοινό γιατί αυτή η υπηρεσία αποτελεί τη σωστή επιλογή. Αυτό επιτυγχάνεται με ειλικρίνεια, με τη χρήση γλώσσας απλής και κατανοητής και περιλαμβάνοντας αληθινές μαρτυρίες από την επαφή με άλλους πελάτες.

7. Είναι η προσφορά αρκετά ελκυστική για να σας κάνει να δώσετε τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας; Το να αποσπάσει κανείς προσωπικές πληροφορίες από το χρήστη είναι σημαντικό. Και φυσικά, ότι θα νοιώθουν ασφάλεια πώς το email τους δεν θα γίνει αντικείμενο εμπορικής εκμετάλλευσης.

Εάν η επιχείρηση προσδιορίσει ποια στοιχεία της ιστοσελίδας χρειάζονται βελτίωση, το επόμενο βήμα είναι να τα διορθώσει.

Κίνηση στην ιστοσελίδα
Το καλύτερο website να διαθέτει κάποιος, αποτελεσματικό δεν θα είναι εάν δεν έχει επισκεψιμότητα. Τα στατιστικά στοιχεία για την κίνηση ενός site, το χρόνο παραμονής κλπ. μπορεί κανείς να τα λαμβάνει ακόμη και δωρεάν από το Google Analytics, αρκεί να φτιάξει έναν λογαριασμό. Συνήθως και ένα gmail αρκεί, οπότε μετά εγκαθιστά την συγκεκριμένη εφαρμογή της Google.

Μηχανή Αναζήτησης
Το να ορίσει κανείς τις σωστές παραμέτρους στις αναζητήσεις ώστε το website του να βγαίνει ψηλά στα αποτελέσματα στις μηχανές όπως το google και το yahoo είναι εξίσου σημαντικό.

Όσο πιο ψηλά βγαίνει κανείς σε μια αναζήτηση, τόσο μεγαλύτερες πιθανότητες έχει να το δουν περισσότεροι καταναλωτές. Γι΄ αυτό οι "λέξεις - κλειδιά" που θα χρησιμοποιήσει είναι καίριας σημασίας. "Το Google από μόνο του δεν είναι πανάκεια. Ένα σύνηθες λάθος που κάνουν όσοι το χρησιμοποιούν για να διαφημιστούν είναι ότι δεν πάνε στοχευμένα", εξηγεί ο κ. Σαρτζετάκης. Εάν για παράδειγμα κάποια επιχείρηση δραστηριοποιείται στην ένδυση, δεν αρκεί να βάλει τη λέξη "ενδύματα" στην καταχώρησή τους για να βγουν ψηλά στο αποτέλεσμα της αναζήτησης. Εάν έχει στο κατάστημα 30 είδη (πουκάμισα, παντελόνια, T-Shirt, πουλόβερ κλπ), θα πρέπει να φτιάξουν keyword για 30 είδη που σχετίζονται με την επιχείρησή του, αφού διαφορετικά πράγματα ενδιαφέρουν κάθε καταναλωτή.

Social Networks
Η επίδραση που έχουν τα social networks στην καθημερινότητα των χρηστών Internet είναι σημαντική, συχνά δε, καθορίζουν και καταναλωτικές ανάγκες ή δείχνουν τάσεις, μια που παγκοσμίως πάνω από το 75% των καταναλωτών χρησιμοποιεί τα social networks με κάποιο τρόπο για να μάθει για ένα καινούργιο προϊόν ή υπηρεσία. Έτσι, μια επιχείρηση που αποφασίζει να τα χρησιμοποιήσει θα πρέπει αρχικά να δημιουργήσει τις ανάλογες εταιρικές σελίδες σε Facebook, Twitter κλπ.

Και εδώ αρχίζουν πάλι τα προβλήματα. "Οι περισσότερες εταιρείες δεν ασχολούνται σοβάρά με τα social networks όταν τα χρησιμοποιούν. Είτε τα αξιοποιούν μόνο εμπορικά είτε αποσπασματικά. Πρέπει να εμπλέκεσαι προσωπικά με το κοινό σου όταν χρησιμοποιείς Facebook ή Twitter", αναφέρει ο κ. Σαρτζετάκης, τονίζοντας ότι τα post χρειάζονται μέτρο.

Δεν αρκεί όπως, λένε οι ειδικοί, μια απλή αναφορά σε ό,τι καινούργιο παρουσιάζει η εταιρεία ή να "ανεβάζει" συνέχεια νέα της. Πρέπει να λειτουργεί... διαδραστικά με τους fan της, να σχολιάζει την καθημερινότητα, να είναι σε επαφή μαζί τους, στο βαθμό που δεν θα γίνεται ενοχλητική και θα κεντρίζει το ενδιαφέρον των καταναλωτών.

Τοπικές αγορές
Εάν κάποιος προσφέρει υπηρεσίες ή προϊόντα σε τοπικές αγορές και θέλει να γίνει γνωστός στην... γειτονιά του, οι αναζητήσεις μέσω τοπικών υπηρεσιών στο Internet μπορούν να τον βοηθήσουν. Μια λύση είναι το Google maps και το Google Local Business Center. Μια επιχείρηση δεν έχει παρά να μπει στη σχετική ιστοσελίδα και να δημιουργήσει δωρεάν μια καταχώρηση (όνομα, αντικείμενο, τηλέφωνο) και παράλληλα να παρουσιάζει λεπτομέρειες όπως τοποθεσία, να δέχεται reviews κ.λπ.

Κάθε φορά που οι χρήστες του Google maps χρησιμοποιούν την υπηρεσία από τον υπολογιστή ή το κινητό τους, εμφανίζονται οι... καρφίτσες των επιχειρήσεων κοντά στην περιοχή που βρίσκονται. Αλλά και εάν κάποιος αναζητά στοχευμένα μια επιχείρηση, το Google maps θα τον κατευθύνει πώς θα φτάσει σε αυτή.

Πληρωμένες καταχωρήσεις
Google Adworks, Facebook Ads είναι μερικά από τα νέα φθηνά εργαλεία για να διαφημιστεί μια επιχείρηση online δημιουργώντας στοχευμένες καμπάνιες. Στο google τη διαφορά στο αποτέλεσμα την κάνουν οι σωστές λέξης-κλειδιά, ενώ με το Facebook μπορεί κάποιος να επιλέξει ηλικίες ή περιοχές για να... σκοπεύσει μια καμπάνια. "Οι επιχειρήσεις δεν θα πρέπει να παραβλέπουν τις καταχωρήσεις και στις ελληνικές ιστοσελίδες, με banner και αναφορές", αναφέρει ο επικεφαλής της neonline, εξηγώντας πως οι Έλληνες χρήστες του Internet πρωτίστως αναζητούν υπηρεσίες και προϊόντα με ελληνικές λέξεις και επίσης, πλέον διαβάζουν και παρακολουθούν πολλές ιστοσελίδες με ελληνικό περιεχόμενο, από ενημερωτικό και ψυχαγωγικό, μέχρι blogs κλπ.

Video Marketing
Το επόμενο βήμα στο marketing σχετίζεται με το video και τις e-διαφημίσεις. Και αυτό γιατί ο καταναλωτής σύντομα θα επιλέγει στο Internet ποιο διαφημιστικό βίντεο θα δει, ποιο δεν θέλει να εμφανίζεται μέσω της σελίδας του στο Facebook κλπ. Με την βιντεο-διαφήμιση, η επιχείρηση ξέρει ότι ο πελάτης της βρίσκεται στην οθόνη του υπολογιστή του και παρακολουθεί το spot, γιατί επέλεξε να κάνει... κλικ και δεν παίζει η διαφήμιση στην τηλεόραση και μαζί της κάνει και εκείνος ένα διάλειμμα από την ταινία...

Οργάνωση στοιχείων
Με φόρμες στην εταιρική ιστοσελίδα, μέσω ειδικών γκρουπ στο Facebook ή αξιοποιώντας ειδικές υπηρεσίες, το να μην χάνει κανείς τα στοιχεία και τα... ίχνη των επισκεπτών του site - μελλοντικών πελατών του είναι βασικής σημασίας.

Μια φόρμα στοιχείων στο site είναι η πιο απλή λύση, ώστε ο χρήστης της ιστοσελίδας να αφήσει ένα email και ίσως το ονοματεπώνυμό του προκειμένου να ενημερώνεται από την εταιρεία για θέματα του ενδιαφέροντός του. Μαζικά μηνύματα πωλήσεων, προωθητικές ενέργειες που θα "βομβαρδίσουν" το email του καταναλωτή έχουν συνήθως το αντίθετο από το επιθυμητό αποτέλεσμα.

Στοχευμένο Marketing
Από τη στιγμή που θα δημιουργηθούν σχέσεις εμπιστοσύνης με τους πελάτες, μπορεί να ξεκινήσει και το στοχευμένο marketing. Όχι πια μαζικά, κοινού ενδιαφέροντος μηνύματα, αλλά επικοινωνία της επιχείρησης με τους πελάτες της με βάση τις ιδιαίτερες ανάγκες και επιθυμίες του καθενός και προσφορές ειδικά σε αυτή την κατεύθυνση.

Ανοίγουν τα email οι πελάτες;
Η πιθανότητα να χαρακτηριστεί ένα email κακόβουλο - spam δεν είναι μικρή, ιδιαίτερα όταν τα ηλεκτρονικά ταχυδρομεία, κατακλύζονται από κάθε λογής μήνυμα, προσφορά ή και μηνύματα απάτης για πιστωτικές κάρτες, λογαριασμούς τραπεζών κλπ. Υπάρχουν ειδικά εργαλεία κα υπηρεσίες που ενημερώνουν τον αποστολέα για το πότε παραλήφθηκε το μήνυμα και αν διαβάστηκε... Πιθανότατα ένα email μπορεί να καταχωρήθηκε στα spam (τα σχετικά φίλτρα από τις εταιρείες Internet και ασφάλειας γίνονται όλο και πιο αυστηρά) εάν περιέχει πολλές αναφορές σε λέξεις όπως δωρεάν, φθηνό, έκπτωση, ειδική προσφορά, και τις μεταφράσεις τους στα αγγλικά, καθώς αυτές οι λέξεις έχουν χαρακτηριστεί SPAM-related.


Πηγή:www.capital.gr

Τραπεζικοί λογαριασμοί για παιδιά Πηγή:www.capital.gr


Της Έφης Καραγεώργου 
Τραπεζικούς λογαριασμούς για παιδιά έχουν λανσάρει οι τράπεζες με προνόμια και ελκυστικά επιτόκια, "χτίζοντας" έτσι την μελλοντική τους πελατεία.

Συγκεκριμένα:

- Η Alpha Bank στη σειρά ALPHA 1 | 2 | 3 προσφέρει προϊόντα και υπηρεσίες ειδικά για παιδιά και νέους με ειδικά προνόμια όπως είναι: Λογαριασμός καταθέσεων με προνομιακό επιτόκιο, χωρίς ελάχιστο όριο ανοίγματος και χωρίς έξοδα διαχειρίσεως, που ενθαρρύνει την αποταμίευση του παιδιού. Το επιτόκιο του φτάνει στο 2%.

Παράλληλα προσφέρεται: Κάρτα μέλους για το παιδί, προκειμένου να συμμετέχει σε εκδηλώσεις ψυχαγωγικού και εκπαιδευτικού χαρακτήρα.

Ασφαλιστικό πρόγραμμα που εξασφαλίζει τη δημιουργία κεφαλαίου για τις σπουδές ή την επαγγελματική αποκατάσταση του παιδιού, ακόμη και σε απρόβλεπτες συνθήκες και το οποίο επιβραβεύει το παιδί στο μέλλον.

- Εθνική Παίδων, ονομάζει το πρόγραμμα που απευθύνεται σε παιδιά ηλικίας μέχρι 17 ετών η Εθνική Τράπεζα.

Το καταθετικό πρόγραμμα Εθνική Παίδων, καλύπτει όλες τις ανάγκες του παιδιού (αποταμιευτικές, έκτακτες κ.λπ.), από τη γέννηση μέχρι την ενηλικίωσή του και προσφέρει σειρά προνομίων, όπως: Πρόγραμμα επιβράβευσης συνέπειας των καταθέσεων στο λογαριασμό (με 200 ευρώ το χρόνο), πρόγραμμα επιβράβευσης χρήσης ανοικτού δανείου «Διαθέσιμο Εθνική Παίδων» (με επιστροφή του 10% των ετήσιων τόκων του δανείου με μέγιστο ποσό τα € 400 ετησίως).

Το ελάχιστο ποσό κατάθεσης για το άνοιγμα του λογαριασμού είναι 50 ευρώ.

- Η Αγροτική Τράπεζα προσφέρει τον καταθετικό λογαριασμό «ΑΤΕ ΠΡΟΟΔΕΥΩ», ειδικά για παιδιά και έχει ως στόχο να συμβάλει στην κάλυψη μελλοντικών τους αναγκών. Τα επιτόκια ξεκινούν από το 1,5% από 1 ευρώ κατάθεσης και φτάνουν στο 2,4% για ποσά άνω των 10.000 ευρώ (το επιτόκιο κάθε κλιμακίου εφαρμόζεται στο αντίστοιχο τμήμα ποσού. Το ελάχιστο ποσό για το άνοιγμα του λογαριασμού είναι τα 50 ευρώ.

- Η Τράπεζα Κύπρου προσφέρει τον λογαριασμό CY-JUNIOR, που αποτελεί ένα σύγχρονο αποταμιευτικό πρόγραμμα για ανήλικους και αποτελεί σίγουρη και αποδοτική εξασφάλιση για το μέλλον κάθε παιδιού ή νεαρού επενδυτή, δίνοντας ιδιαίτερη έμφαση στην οικονομική υποστήριξη των νέων στα πρώτα τους αποταμιευτικά ή επενδυτικά βήματα.

Έχει προνομιακό επιτόκιο 2,50 % από το πρώτο ευρώ και για όλο το υπόλοιπο του λογαριασμού, χωρίς αν υπάρχει δέσμευση ελάχιστου ποσού κατάθεσης και χωρίς έξοδα διαχείρισης.

- Το Ταχυδρομικό Ταμιευτήριο προσφέρει το νέο λογαριασμό νεολαίας «Μεγαλώνω» με επιτόκιο 2% και παράλληλα δίνει τη δυνατότητα στο παιδί να διπλασιάσει την κατάθεση του. Το ποσό της αρχικής κατάθεσης είναι 50 ευρώ. Ο λογαριασμός κάθε παιδιού συμμετέχει -μέσω της κάρτας μέλους- στις εβδομαδιαίες κληρώσεις του Λαϊκού Λαχείου. Κάθε φορά που τα 4 τελευταία ψηφία της κάρτας του συμπίπτουν με τα 4 τελευταία ψηφία του πρώτου αριθμού του Λαχείου, το ΤΤ HELLENIC POSTBANK θα καταθέτει στο λογαριασμό του ποσό ίσο με το 100% του υπολοίπου του λογαριασμού του.



Πηγή:www.capital.gr

Ακριβότερα τα εισιτήρια στα μέσα μαζικής μεταφοράς


Νέες τιμές από σήμερα


Σε ισχύ τίθενται από σήμερα, 1η Φεβρουαρίου, οι νέες αυξημένες τιμές στα εισιτήρια των αστικών συγκοινωνιών.

Σε ανακοίνωσή του ο ΟΑΣΑ διευκρινίζει πως τα εισιτήρια με την παλαιά τιμή μπορούν να χρησιμοποιηθούν στα μέσα μαζικής μεταφοράς μέχρι και τη Δευτέρα, 14 Φεβρουαρίου.

Από την επομένη, 15 Φεβρουαρίου, και μέχρι την 1η Απριλίου τα παλαιά εισιτήρια θα ανταλλάσσονται με ισόποσης αξίας νέα εισιτήρια.

Η ανταλλαγή θα γίνεται στα γραφεία του ΟΑΣΑ, Μετσόβου 25, και στους σταθμούς του μετρό «Σύνταγμα» και «Πανεπιστήμιο».

Οι νέες τιμές
  • Εισιτήριο για όλα τα μέσα για 90': 1,40 ευρώ
  • Εισιτήριο για λεωφορείο, τρόλεϊ και τραμ για μία διαδρομή: 1,20 ευρώ
  • Εισιτήριο για όλες μετακινήσεις 24ωρου: 4 ευρώ
  • Εβδομαδιαίο εισιτήριο: 14 ευρώ
  • Εισιτήριο λεωφορείου για Σαρωνίδα: 1,60 ευρώ
  • Εισιτήριο λεωφορείου για τις γραμμές express προς αεροδρόμιο: 5 ευρώ
  • Εισιτήριο του Μετρό από και προς το αεροδρόμιο: 8 ευρώ
  • Η μηνιαία κάρτα απεριορίστων διαδρομών για τα λεωφορεία: 20 ευρώ
  • Η μηνιαία κάρτα για όλα τα μέσ��: 45 ευρώ
  • Η ετήσια κάρτα απεριορίστων διαδρομών για λεωφορεία, τρόλεϊ και τραμ: 200 ευρώ
  • Η ετήσια κάρτα για όλα τα μέσα μεταφοράς: 450 ευρώ
  • Η μηνιαία κάρτα του Μετρό από και προς το αεροδρόμιο: 140 ευρώ
  • Η ετήσια κάρτα του Μετρό από και προς το αεροδρόμιο: 1.000 ευρώ
Καταργούνται η μηνιαία και η ετήσια κάρτα απεριορίστων διαδρομών του ΗΣΑΠ και του Μετρό.
Το εισιτήριο του Προαστιακού θα ισχύει για όλα τα μέσα μεταφοράς για 90 λεπτά.

Μειωμένο κατά 50% εισιτήριο δικαιούνται:
  • Πολύτεκνοι γονείς και μέλη των οικογενειών τους, κάτοχοι κάρτας πολυτέκνου
  • Άτομα ηλικίας άνω των 65 ετών, με την επίδειξη της αστυνομικής τους ταυτότητας ή διαβατηρίου
  • Παιδιά ηλικίας 7 έως 12 ετών
  • Νέοι ηλικίας 13 έως 18 ετών με την επίδειξη της ταυτότητάς τους ή διαβατηρίου
  • Μαθητές, φοιτητές και σπουδαστές που είναι κάτοχοι δελτίου ΟΑΣΑ
  • Σπουδαστές Δημόσιων και Ιδιωτικών ΙΕΚ ή Εργαστηρίων Ελευθέρων Σπουδών έως 22 ετών, με την επίδειξη αστυνομικής ταυτότητας ή διαβατηρίου και βεβαίωσης της Σχολής
  • Φοιτητές Σχολών Τριτοβάθμιας Εκπαίδευσης ή Πανεπιστημίων του εξωτερικού έως 25 ετών, με την επίδειξη της φοιτητικής ταυτότητας και της ταυτότητας ή του διαβατηρίου

Πηγή:TaNea